Руководство по объявлениям в РСЯ

Совет 1. Структура рекламной кампании – наше всё!

Как и поисковая рекламная кампания, кампания для сетей требует внимания и доработок. Чаще всего рекламодатели сталкиваются со следующими проблемами:

  • Высокий показатель отказов у объявлений для рекламной сети Яндекса.

    Решение: проверьте площадки, на которых показываются объявления при помощи Мастера отчетов. Выбираем срез «Название площадки», а в столбцах «Показы», «Клики» и «Отказы».

    Статистика РСЯ

    В полученном отчете смотрим, на каких площадках показывались объявления, с каких сайтов приходил «отказной» трафик и запрещаем показы на этих площадках.

    Параметры РСЯ

    Кстати, если переход был всего один, как на примере со скриншота, то сайт в исключения добавлять не нужно, так как статистики по площадке еще очень мало.

  • Нет показов объявлений при неограниченном дневном бюджете.

    Решение: если вы столкнулись с этой проблемой, то вероятнее всего в вашей рекламной кампании собраны низкочастотные ключи. Если бюджет на рекламу не ограничен, то в кампанию для РСЯ можно смело добавить высокочастотники.

Ожидает модерации

https://www.youtube.com/watch?v=ytcreatorsru

Там же есть ответ на вопрос, когда будет рассмотрена моя заявка: Заявка на вступление в Рекламную сеть Яндекса будет рассмотрена в течение недели. После того, как сайт будет проверен, вы получите письмо на адрес, указанный при регистрации, а статус площадки изменится на Тестирование. Работает.

Необходимо утвердить.

Тестирование. Работает ИЛИ Тестирование (в 2019 году)

Руководство по объявлениям в РСЯ

Никаких подробностей о нём в справке нет. Вам нужно самим догадаться, что необходимо создать рекламные блоки и разместить их на своём сайте. Во время тестирования заработок не начисляется.

Работает.

Это самый понятный статус. Вы размещаете блоки РСЯ на своём сайте и зарабатываете деньги.

Отклонена модератором.

В старом интерфейсе для таких площадок соответствовал статус «Модератор отклонил изменения»

Для площадки с таким статусом ничего нельзя сделать: нельзя удалить её из этого списка, нельзя отправить на повторную модерацию ни через какое время. При попытке добавить данный сайт ещё раз, будет выведено сообщение, что домен заблокирован.

Это самый грустный, но хотя бы однозначный вариант. Отправление на модерацию делается через службу поддержки – мне удалось для одной площадки изменить статус с «Отклонена модератором» на «Работает», чуть ниже я расскажу об этом.

«Заблокирована» ИЛИ «Необходимо утвердить» ИЛИ «Заблокирована. Необходимо утвердить»

С этими статусами непонятно – или это разные названия одного и того же, или это три разных состояния. В Действиях для такой площадки доступно «Добавить RTB-блок», при попытке создать блок появится ошибка, блок создан не будет.

В состоянии «Заблокирована» площадка может находится неделями, по ощущениям этот статус примерно соответствует статусу «Отклонена модератором».

Через некоторое время площадка с таким статусом оказалась в Архиве, её статус там стал «Заблокирована. Отклонена модератором.»

https://www.youtube.com/watch?v=ytdevru

Кстати, посмотрите на содержание моего архива — там три разных статуса:

  • Заблокирована.
  • Отклонена модератором.
  • Заблокирована. Отклонена модератором.

Чем они различаются я не знаю.

Здесь так же два важных момента.

1) Выявляйте площадки с высоким процентом отказов, низким уровнем конвертации (ниже, чем в среднем по кампании). Проще всего их увидеть в Яндекс.Метрике (отчет Директ-площадки).

Руководство по объявлениям в РСЯ

Лучше сразу воспользоваться фильтром показателя «Визиты» – отобрать площадки, с которых было не менее 10-15 переходов. Если переходов было совершено немного (меньше 10), выводы о качестве площадки делать еще рано. Когда процент отказов выше 20-30%, заносите площадку в black-лист.

Профиль «некачественных» площадок очень зависит от продвигаемого товара или услуги.

Например, для b2b в числе «лидеров» по количеству отказов оказываются соцсети и мобильные версии популярных сайтов. Люди на таких ресурсах отдыхают или развлекаются, и не очень настроены принимать решения.

В мобильных же версиях сайтов рекламные блоки размещаются так, что не нажать на них довольно сложно. Многие рекламодатели сразу перед запуском кампании отключают показы в мобильных версиях популярных сайтов (начинаются с «ru.», «com.», «android»), не дожидаясь, пока площадки израсходуют бюджет.

2) Обязательно оценивайте CTR площадок. Он может быть очень высокий или очень низкий в сравнении со средним значением по кампании. В случае слишком высокого открывайте сайт и анализируйте, что могло послужить причиной такого интереса аудитории к вашей рекламе.

Как правило – не очень удачное расположение рекламного блока – рядом с кнопками или ссылками.

Как в новом интерфейсе РСЯ отправить сайт на повторную модерацию

Судя по всему, этот абзац перекочевал туда из старой справки, поскольку в старом интерфейсе действительно можно было отправить сайт на повторную модерацию. В новом это сделать невозможно.

Руководство по объявлениям в РСЯ

В общем, чтобы сделать виджет, который показывает статистику за сегодня, перейдите во вкладку Статистика, далее Создать отчёт. Там в качестве Периода отсчёта выберите Сегодня, в качестве Уровня статистики выберите Тематические площадки.

В Конструкторе снимите галочку с Показывать график, там где Группировка данных поставьте галочку на Домен.

В разделе Исходные данные, поставьте галочки во всех шести пунктах, кроме:

  • Показы объявлений Директа
  • Клики объявлений Директа

Если у вас есть блоки Директа (старые блоки, которые сейчас недоступны для создания), то в этих двух позициях также поставьте галочки.

В разделе Деньги, поставьте галочку Вознаграждение за рекламу (без НДС).

Нажмите кнопку Построить отчёт.

https://www.youtube.com/watch?v=https:accounts.google.comServiceLogin

Тогда эта таблица будет вынесена на Дашборд нового интерфейся РСЯ – т.е. на заглавную страницу.

Аналогично можно сделать виджет для вчерашнего дня, для этого в Периоде отсчёта в качестве Другого периода выберите Вчера – а все остальные настройки без изменений.

Совет 2. Косвенные ключи работают в РСЯ

Не обращайте внимание, что указан доход за конкретные период (конкретная дата) – данные в виджете будут меняться каждый день.

Связанные статьи:

Надеюсь, мои бытовые советы кому-то пригодятся. Если у вас есть свои «бытовые лайф-хаки», пишите их в комментариях.

Связанные статьи:

Как уже говорилось выше – принцип работы рекламной кампании в сетях отличается от поисковой кампании. В объявлениях на поиске мы используем в основном конверсионные ключи, которые с большей вероятностью приведут на сайт заинтересованного в покупке пользователя. В РСЯ же для увеличения охвата можно использовать ключи информационные и косвенные.

В общем, дайте своим потенциальным клиентам решение их проблем, а для этого не бойтесь тестировать разные варианты ключевых слов.

Сколько требуется посетителей в день для добавления сайта в РСЯ

В справке написано, что достаточно 100 уникальных посетителей в сутки. Есть примеры, когда принимались сайты, не достигшие даже 100 посетителей. Тем не менее, не рекомендуется добавлять такие сайты – высока вероятность отказа и потом через службу поддержки вам придётся что-то доказывать.

Статистику нужно смотреть не по внутренним счётчикам, которые обычно показывают значения в 2 раза выше популярных метрик, а, например, по Яндекс.Метрике.

Связанные статьи:

Что НЕ увеличивает доход AdSense

Увеличение посещаемости и качества трафика

Это очевидный и самый важный момент. Чем больше посетителей – тем выше доход с сайта. При этом важны не только цифры, но и качество трафика. К примеру, трафик с социальных сетей и с тизерных сетей считается некачественным. В плохом случае – даже дополнительные тысячи таких посетителей в день могут абсолютно никак не увеличить ваш доход. А в очень плохом случае, особенно при неестественном поведении таких посетителей, можно получить бан (блокировка сайта или аккаунта в AdSense).

Качественным считается естественный (его ещё называют «органический») трафик с поисковых систем.

Для увеличения количества посетителей с поисковых систем нужно добавлять качественные, интересные посетителям материалы на ваши сайты.

Руководство по объявлениям в РСЯ

Блоки ссылок [изменил своё мнение по поводу блоков ссылок, пояснение ниже]

Записи в блоках ссылок формируются случайным образом исходя из содержимого страницы или интересов пользователя. При клике на ссылку открывается новая страница, в которой уже и размещено само рекламное объявление. Причём это объявление вообще никак не связано с текстом ссылки. По сути, происходит просто обман пользователей.

Я тестировал эти блоки ссылок на значительных объёмах качественного русскоязычного и качественного англоязычного трафика – доход на тысячу просмотров в пределах $0.00-$0.01. Да-да, можно показать блоки ссылок десятки тысяч раз и не заработать вообще ничего!

В некоторых не вызывающих доверия источниках пишут, что блоки ссылок «дают основной доход с сайта». Сомневаюсь, что это соответствует действительности.

Обновление: я пересмотрел свою позицию по блокам ссылок – иногда они дают хороший эффект, особенно если размещены на сервисах или в верхней части страницы. В настоящее время возобновил их тестирование.

Руководство по объявлениям в РСЯ

Процент выполняемых запросов объявлений

Некоторое время назад в интерфейсе AdSense появилась вкладка «Процент выполняемых запросов объявлений». Суть её в том, что можно уменьшить количество показываемых объявлений без существенного падения дохода. Т.е. даже из описания понятно, что доход она никак не увеличит. У некоторых веб-мастеров наблюдались значительные снижения дохода при использовании этой опции.

https://www.youtube.com/watch?v=https:www.googleadservices.compageadaclk

Накрутка AdSense

Этого не стоит делать никогда. Если вы сами хотите накручивать – вас забанят очень быстро.

Если вы привлекаете сторонних «специалистов», то в лучшем случае – их клики спишут в конце месяца, а в худшем – тот же самый бан.

Руководство по объявлениям в РСЯ

Забанить могут как весь аккаунт, так и отдельные сайты – после этого на этих сайтах невозможно будет показывать рекламу AdSense даже если вы попытаетесь перенести их в другой аккаунт.

Связанные статьи:

Рекомендуемый контент – это блоки Google AdSense, в которых размещается подборка статей просматриваемого сайта. Вместе с этими статьями в этом блоке могут присутствовать объявления AdSense. Если пользователь кликнет по ссылке на статью, то он просто перейдёт на соответствующую страницу вашего сайта – владелец сайта денег за это не получает. Если же пользователь кликнет по рекламе – то этот клик оплачивается наравне с кликами по другим объявлениями AdSense.

Ещё один интересный показатель – доход за месяц, особенно наглядно наблюдать тренд увеличения или падения дохода на графике. Чтобы построить такой график в Период отсчёта выберите Последние 365 дней.

В Уровне статистики выберите Вознаграждение.

В Настройках поставьте галочки на Показывать график и Разделить настройки графика и таблицы.

https://www.youtube.com/watch?v=ytadvertiseru

В Настройках графика в разделе Группировка данных поставьте галочку и выберите Группировать по месяцам.

В Исходных данных и Аналитических показателях снимите все галочки.

Денежные показатели – снимите все галочки.

Деньги – оставьте только галочку напротив Вознаграждение за рекламу (без НДС).

В настройках таблицы снимите все галочки, кроме раздела Деньги, там оставьте галочку напротив Вознаграждение за рекламу (без НДС).

Делается аналогично предыдущему. Подробности чуть позже.

Резюме

Регулярно мониторьте предложения конкурентов. Это отличный способ отстроиться. Подберите нетипичное изображение. Напишите креативное объявление. Учтите все нюансы, которые не учли ваши конкуренты.  И конверсии будут ваши!

И не забудьте установить ограничение дневного бюджета:)

Высоких вам конверсий!

«Знаю, как получить быстрый рост бизнеса, продвигаясь в Яндекс.Директ».

Настройка РСЯ – это не только о стратегии и параметрах, но и о креативе и творчестве. Если ваши объявления правильно настроены, а графические дополнения интересные и броские, то кампания для сетей станет отличным инструментом для продажи ваших товаров или услуг. Кстати, наши специалисты готовы помочь вам настроить рекламную кампанию РСЯ вашей мечты. Заявку на настройку рекламной кампании для сетей и не только вы можете оставить тут, обращайтесь! 🙂

Какие требования, чтобы открыли рекомендуемый контент?

Блоки рекомендуемого контента доступны не для всех сайтов. Даже если в вашем аккаунте этот блок открыт для одного из сайтов, это не означает, что он также доступен для другого вашего сайта в этом же аккаунте. Т.е. для каждого сайта эти блоки открываются в индивидуальном порядке.

Конкретные требования нигде не написаны, веб-мастера пытались найти ответ на этот вопрос выкладывая характеристики своих сайтов, для которых открылся данный блок, но обработка данных привела к мнению, что это «рандом».

Настройка РСЯ – конверсия по низкочастотному запросу

На примере моих сайтов могу сказать, что необходимо минимум 45 статей и стабильная ежедневная посещаемость от 300 человек.

Что ты привязался к этим картинкам? Как будто на них свет клином сошелся…

Некоторые не очень сведущие веб-мастера отвечают на этот вопрос отрицательно. Поскольку в блоке рекомендуемого контента мы видим картинки рядом с каждой ссылкой на статью, то интуитивно напрашивается аналогичный ответ – на сайте без картинок это невозможно.

https://www.youtube.com/watch?v=ytpressru

Но правильный ответ: на сайтах без единой картинки возможен блок рекомендуемого контента! У меня есть один такой сайт. Там объявления и рекомендации приводятся в виде текстовых заголовков. Объявления занимают первые три позиции и всегда идут без картинок.

Согласен. Допустим, авторы объявлений с затертыми фотографиями из стоков тестировали их вместе с другими баннерами, где были свежие мемы или оригинальный креатив из Photoshop. Разницы в СTR не заметили. И подумали: «А если ее нет, то ради чего стараться?»

В первом случае мне понравился сам факт бесплатного ведения кампании, но к чему здесь слово «качественное», если это априори должно быть так? И я еще не встречал директологов, которые бы брались за настройку рекламы только в конкретной нише. Обычно все могут похвастать «любыми тематиками».

Второе объявление напоминает классику плохого копирайтинга с фразами про динамично развивающуюся компанию. Охват максимальный, результат быстрый, цены низкие. Все приторно сладко и красиво, но никакой конкретики.

В последнем варианте зачтем более четкий подбор целевой аудитории – малый бизнес со скромными бюджетами в 9 000 рублей на месяц. Похвально, но все преимущества и отстройка от конкурентов на этом и заканчиваются.

Так что же надо писать? Ваши уникальные предложения. Скажем, про средний CTR в 15 %, 2 месяца бесплатного ведения кампании и кейсы на сайте. Другой вопрос, если никаких преимуществ у вас нет.

Рекомендуемый контент на сайтах с русскими и английскими страницами

Предположим, у вас имеется сайт. На этом сайте по адресу https://домен/ или по адресу https://домен/en/ располагаются страницы на английском (или на каком-то другом языке), а по адресу https://домен/ru/ располагаются страницы на русском языке. Если для этого сайта открыт блок рекомендуемого контента, то вам не нужно размещать два разных блока или как-то беспокоится о языке данного блока:

Настройка РСЯ – околоцелевые запросы

Что касается языка рекламных объявлений, то он зависит от языка посетителя сайта, для которого показывается это объявление.

Как создать блок рекомендуемого контента?

В панели управления Google AdSense перейдите в Мои объявления, нажмите на кнопку Новый рекламный блок.

На следующей страницы из выпадающего списка выберите сайт, для которого хотите создать данный блок. В правом верхнем углу введите название нового блока. Если нужно, измените настройки рекламы, задайте стили и размер блока. Затем нажмите на кнопку Сохранить и получить код.

Т.е. размещать объявления рядом с данным блоком можно! Это официально разрешено справкой.

Почему у меня рекомендуемый контент без рекламы?

Не всем разрешено монетизировать блок рекомендуемого контента.

Эта опция может быть доступна не сразу. У меня возможность монетизировать рекомендуемый контент появилась на следующий день после открытия блока для первого сайта. Для последующих сайтов эта опция была доступна сразу, как только для них открывался данный блок.

Блок рекомендуемого контента для субдоменов

Для каждого субдомена блок рекомендуемого контента открывается по-отдельности – как для разных веб-сайтов. Если для основного сайта открыт блок рекомендуемого контента, то для субдомена необходимо выполнение условий (по количеству страниц и посетителей), чтобы для него открылся этот блок.

Настройка РСЯ – ставки по запросамhttps://www.youtube.com/watch?v=upload

Правила поменялись: если блок рекомендуемого контента открыт для основного домена, то этот блок также можно размещать на поддоменах.

Связанные статьи:

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.

×
Рекомендуем посмотреть
Adblock detector