SEO оптимизация или что такое поисковая оптимизация сайта

Что входит в продвижение сайта

SEO-оптимизация включает в себя обширный комплекс работ для достижения требований поисковиков. К наиболее эффективным относят:

  • определение наиболее важных факторов ранжирования и адаптацию сайта под их требования;
  • составление семантического ядра – подходящих по тематике ключевых запросов;
  • внутреннюю и внешнюю оптимизацию,
  • контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей,
  • анализ статистики посещений и внедрение изменений на их основе.

SEO тексты, картинки, ссылки

Если вы читаете наш SEO-блог, то вы точно видели статью SEO копирайтинг и СЕО тексты. В ней мы подробно разобрали основные внутренние SEO факторы, влияющие на релевантность страницы. Однако, кроме внутренних факторов (внутренняя поисковая оптимизации) страницы, также существуют внешние СЕО факторы (внешняя поисковая оптимизации).

Стоит сказать, что вес страницы сайта — это внутренний фактор поисковой SEO оптимизации, однако, в данном контексте, он рассматривается как внешний фактор для страницы, а не для всего сайта. Сугубо внешним фактором является цитируемость сайта. Во внешних факторах поисковой оптимизации сайта мы разберемся в отдельной статье.

Правильно используя ссылки, можно передавать часть веса нескольких страниц одной, тем самым повышая ее релевантность. Для этого необходимо организовать логическую ссылочную структуру страниц. Это поможет избежать «склеивания страниц» и четко разграничить, какая страница отвечает на какой запрос. Каждая страница сайта должна быть оптимизирована под свой уникальный запрос, чтобы не конкурировать с другими страницами по похожим ключевым запросам.

Как определить успешность продвижения

Контролировать эффективность той или иной меры можно на основе двух показателей:

  • позиций сайта в выдаче по конкретным запросам,
  • сетевого трафика из поисковой выдачи.

Чтобы определить текущую позицию в выдаче, достаточно ввести в поисковую строку ключевой запрос и найти продвигаемую страницу в результатах. Для определения количества и качества трафика необходимо использовать сервисы статистики. «Яндекс.Метрика» и Google Analytics позволяют определить источники трафика, ключевые запросы, по которым совершен переход на сайт, количество осуществленных сеансов. Отчет покажет, какой из запросов более результативен, а какие ключи практически не дают переходов.

Внешняя оптимизация страниц сайта

Подробный чек-лист внутренней оптимизации сайта и все инструменты для проведения работ вы найдете в SEO модуле системы Promopult. Просто пройдите по списку, подготовленному профессионалами, — так вы ничего не упустите и гарантированно получите отличные результаты.

Релевантность. Статья должна быть релевантная запросу, по которому ее будут находить люди в поиске. Здесь предполагается, что изначально вы подбираете ключевое слово, их может быть несколько, и употребляете его при написании поста. Только учтите, статья должна быть тематическая выбранному запросу, не нужно писать о «Кроликах», а продвигаться по запросу «Как приготовить борщ».

Вы уже задали вопрос: «Сколько нужно употребить ключевых слов? Какого размера должна быть статья?» Однозначного ответа никогда не получите, не хочу быть виноватым если вдруг ваш сайт попадет под фильтр за переоптимизацию.

SEO оптимизация или что такое поисковая оптимизация сайта

Внешняя оптимизация заключается в получении сторонних ссылок (с других площадок) на продвигаемую или главную страницу сайта.

Сразу скажу, что я не сторонник внешних ссылок и привык больше использовать для продвижения статей только внутреннюю оптимизацию, но в некоторых случаях и про внешнюю забывать не стоит.

С каждым годом поисковики подкручивают гайки алгоритмам таким образом, чтобы те определяли, насколько качественный проект, не опираясь только на одни внешние ссылки.

Яндекс заявляет, что при ранжировании сайтов принимают во внимание почти 800 факторов, а с недавнего времени по региону Москва внешние ссылки вообще перестали учитывать.

Однако если вы проделали все шаги по оптимизации, о которых шла речь выше, но продвигаемый запрос никак не хочет лезть в ТОП, тогда без внешнего seo здесь не обойтись.

Бесплатные:

  • Естественные ссылки
  • Обмен ссылками
  • Гостевые посты

Если вы будите писать интересный и полезный контент, то люди ссылками на вас будут делиться на своих площадках, форумах или социальных сетях, вдобавок вы еще получите хороший приток трафика, но данный способ спрогнозировать сложно и на начальном этапе практически нереально.

Всегда можно найти в сети блоги схожей тематики с вашей, написать письмо автору и обменяться с ним постовыми в статьях. Беда только в том, что если у вас нулевые значения ТИЦ и PR, то на обмен согласится мало народу. Все тонкости обмена ссылками узнаете из этой статьи.

Пожалуй, самым лучшим бесплатным способом увеличения, как ссылочной массы и посетителей, так и вашего авторитета за счет гостевых постов.

SEO оптимизация или что такое поисковая оптимизация сайта

У меня на блоге недавно был оставлен подобный пост одним малоизвестным блоггером «Как заработать в интернете без вложений». Очень неплохой способ раскрутки, но требующий много времени на написание интересной статьи.

Платные:

  • Ссылочные биржи (временные и вечные ссылки)

Если у вас есть деньги и результат нужен немедленно, тогда в дело вступает покупка ссылок на других сайтах, используя биржи ссылок, как временных Sape, так и вечных Gogetlinks, Rotapost.

Помните, что здесь нужно брать не количество, а качеством. Лучше ссылок будет меньше, но на вас будут ссылаться трастовые незаспамленные площадки, и не стоит забывать про ссылочный взрыв, ведь поисковики любят плавный рост ссылочной массы, но никак не резкий скачок.

В качестве примера могу привести тот запрос, о котором шла речь в начале статьи. Меня явно не устроила 40-я позиция в Яндексе и это притом, что все работы по внутренней seo оптимизации уже были выполнены.

Пришлось вспомнить о бирже Gogetlinks, после пополнения бюджета, составления рекламной компании и отбора качественных доноров результат не заставил себя долго ждать.

Я заметил хороший рост позиций уже через несколько недель. Мой продвигаемый запрос начал стремительно лезть вверх выдачи Яндекса и на данный момент достиг 11 места.

Я считаю, что это неплохой результат и если работы не прекращать, то в ближайшее время запрос окажется минимум в ТОП-5.

Проводя СЕО оптимизацию сайта, необходимо четко представлять каждую страницу сайта на своем месте. Под какой запрос будет оптимизироваться страница, и как она будет связана с другими страницами. Создание логической ссылочной структуры сайта — важнейшая часть SEO анализа сайта. По этой причине, SEO оптимизация страниц должна проводиться в строгом соответствии с общей логикой всех страниц сайта.

Веб-сайт с точки зрения SEO — это совокупность страниц, объединенных одной тематикой. Все страницы сайта и содержимое этих страниц должны быть выстроены таким образом, чтобы каждая страница имела точное соответствие своему запросу. СЕО оптимизация каждой страницы сайта, в ссылочной связке с остальными страницами, даст отличный результат и правильный SEO оптимизированный сайт.

Seo — что это такое, как влияет на продвижение

Причин здесь несколько. Во-первых, топовые места в поисковых системах можно сравнить с престижными районами города. Обычно первое впечатление о компании клиент получает еще до посещения организации, узнав, где она располагается. Чем престижнее район, тем большее доверие питает клиент, а соответственно, больше шанс, что он выберет именно Вас.

Во-вторых, хорошее месторасположение привлекает гораздо большее число посетителей. На сайты, расположенные на первых десяти позициях (ТОП-10, т.е. первая страница выдачи), обратят внимание более 95-ти (!) процентов пользователей. Если же поисковая система выдает сайт фирмы на четвертой странице и дальше, то менее чем у 2-ух процентов пользователей хватит терпения долистать до этой страницы.

Поэтому, чем выше сайт в ТОПе, тем больший трафик у него будет. Мы рекомендуем по наиболее важным запросам находиться в ТОП-5 результатов поиска.

seo оптимизации сайта

Средний срок получения какой-то динамики по проекту или результата составляет 4 месяца. Данный срок может меняться в зависимости от множества факторов, вот несколько из них:

  • Возраст сайта (домена)
  • Количество конкурентов в вашей нише в seo-продвижении
  • Поисковый трафик на сайте
  • Популярность бренда (т.е. прямых заходов и заходов с брендовых запросов)
  • Число и качество ссылающихся сайтов на ваш ресурс
  • Количество страниц и уникального контента на сайте, отвечающего вашей тематике
  • Наличие фильтров от поисковых систем на сайте

Если говорить о абонентской системе оплаты, цены примерно такие:

  • 20 000 руб./мес. – минимальный бюджет для раскрутки сайта. Нормальный результат за эти деньги смогут дать только небольшие региональные компании или фрилансеры. Проблемы, с которыми вы можете столкнуться: очень сложно выбрать хорошего подрядчика, мало сайтов, которые можно полноценно продвинуть за такой бюджет.
  • 50 000 руб./мес. – средняя цена по рынку для крупных городов. С таким бюджетом на поисковую оптимизацию вы сможете без проблем продвинуть большинство типовых сайтов.
  • 100 000 руб./мес. и более – бюджеты для крупных брендов. При такой стоимости вы получаете дополнительные бонусы: повышенное внимание, больше людей в команде подрядчика, доп. аналитика, дорогие пресс-релизы и многое другое.

Цена складывается из множества вещей, я постараюсь описать максимально усредненные цены и факторы одного проекта за один месяц.

Отследить результаты порой непросто, но можно сказать одно утверждение с уверенностью.

При сео-продвижении сайта в интернете у вас должен быть постоянный рост трафика (при сравнении год к году!) либо стабильный рост видимости по запросам (желательно в ТОП10, ТОП30, ТОП50, ТОП100).

SEO оптимизация или что такое поисковая оптимизация сайта

На данном графике представлен поисковый трафик с сео за полгода, по сравнению с тем же периодом предыдущего года.

Данный график показывает стабильный ежемесячный рост позиций в ТОП10 и ТОП30

При специфических моделях KPI, про которые я писал выше: оплата за результат, позиции, трафик, вы отслеживаете соответственно: рост заявок, позиций, трафика.

Рекомендуется ставить счетчик метрики и счетчик аналитики для отслеживания трафика. Больше ничего ставить не нужно, данных инструментов достаточно для эффективного отслеживания результатов по раскрутке сайта и дальнейшей аналитики.

Есть большое количество сервисов, все они платные, средняя стоимость 3 копейки за съем позиции по одному запросу. Какой-то определенный сервис рекламировать не буду.

Это непременно нужно делать, но все же есть исключительные случаи, где позиции снимать не обязательно.

Есть ряд сложностей, которые мешают специалистам, иногда это настолько серьезные проблемы, что порой лучше сделать сайт заново. Вот несколько из них:

  1. Одностраничный сайт (или лендинг). Такой сайт вы сможете продвинуть только по брендовым запросам, например, одностраничник какого-то жилого комплекса. Основную массу всех запросов у вас вывести не получится. Поэтому для seo нужен обязательно полноценный сайт.
  2. Сайт на конструкторе. Даже если ваш ресурс находится на «гибком» конструкторе сайтов, рано или поздно вам просто необходимо будет перенести сайт на CMS (система управления сайтом), т.к. текущие реалии в продвижении требуют внедрения уникального функционала для каждого сайта.
  3. Сайт на устаревшей, неподдерживаемой CMS. Часто так получается, что сайт, сделанный 10-15 лет назад, написан на такой старой CMS, что все в текущих реалиях необходимые модули для раскрутки сайта отсутствуют, а их разработка будет стоить дороже и займет больше времени, чем создание нового сайта.
  4. Сайт на самописной CMS. Очень частое явление. Многие организации при создании сайта заказчику пишут его на системе собственной разработки. И очень многие делают эту систему сложной и непонятной для того, чтобы у заказчика было меньше желания менять подрядчика по поддержке сайта или поисковой оптимизации. Если в системе сложно разобраться и нет ясности как быть с основными модулями – лучше сразу перенести сайт на современную CMS.

Однако, вам не стоит переживать на счет разработки сайта, грамотный подрядчик по сео-продвижению в интернете осуществит перенос вашего сайта на одну из популярных, поддерживаемых CMS.

Такие CMS: ModX, 1С Битрикс, WordPress, OpenCart

Я постарался максимально полно осветить информацию о seo-продвижении, которая будет полезна владельцам бизнеса, маркетологам и тем, кто в принципе не знал, что это такое. Если остались вопросы или вам нужна консультация — пишите в комментариях.

Возраст сайта, его техническое состояние, качество и количество контента, объем ссылочного профиля, тематика, конкуренция – далеко не полный список факторов, которые могут ускорить или замедлить СЕО-оптимизацию.

Сегодня у каждой поисковой системы есть множество алгоритмов оценки сайтов и ранжирования их в определенном порядке. Достаточно привести ресурс в соответствие с несколькими из них, чтобы увидеть небольшой рост позиций. Чем больше факторов учтено, тем выше будет в выдаче продвигаемый проект. Основные моменты, влияющие на срок раскрутки:

  • возраст проекта, доверие к нему поисковой системы;
  • конкуренция – качество сайтов с похожим наполнением;
  • уровень посещаемости и поведенческие факторы;
  • степень проработки семантического ядра и количество вхождений в документах;
  • возможность автоматизации мероприятий по продвижению.

Независимо от бюджета, SEO-продвижение покажет результат не раньше чем через три месяца. Увеличение бюджета на раскрутку проекта не во всех случаях поможет ускорить процесс. Например, при массовой закупке ссылок происходит «ссылочный взрыв», который скорее приведет к санкциям со стороны поисковика, чем к повышению позиций.

  • Многогранность мероприятий по раскрутке нередко требует привлечения нескольких профессионалов из разных областей. Например, SEO-специалиста, оптимизатора, копирайтера, аналитика, веб-мастера. Чем больше людей занято в проекте, тем дороже будет продвижение.
  • Техническое состояние и возраст сайта учитываются при формировании стоимости на услугу продвижения. Помимо оплаты услуг раскрутки, стоит учесть и непосредственно рекламный бюджет: на покупку ссылок, оплату показов контекстной и таргетированной рекламы, создание контента и прочее.
  • Конкуренция в бизнес-среде также важна – чем больше конкурентов и чем более оптимизированы их площадки, тем сложнее вывести ресурс в топ выдачи. Если среди конкурентов присутствуют очень сильные игроки рынка, цена на продвижение резко увеличится.
  • При хороших поведенческих факторах и высокой оценке пользователями контента на продвижении можно немного сэкономить.
  • География продвижения – важный параметр. Всемирная паутина безгранична, а потенциальные клиенты онлайн-проекта, как правило, сосредоточены в определенных регионах. За счет конкуренции продвижение в Москве и других крупных городах будет дороже, чем в небольших городах и поселках.

Почему важно правильно выбрать список запросов?

Безусловно, поисковая оптимизация – это очень эффективный способ привлечения клиентов, но с одной оговоркой: выполнять ее должны профессионалы. И дело здесь не столько в том, что неумелая оптимизация может стоить штрафных санкций Вашему сайту, а в том, что число посетителей сайта возрастет, а количество покупателей – нет. Чтобы продвижение дало наилучший результат, необходимо определиться со списком продвигаемых запросов и со стратегией продвижения.

Используя поисковую оптимизацию, вы получаете высокие позиции вашего сайта по фразам из вашей тематики. Данные запросы ежемесячно приносят вам целевой трафик, благодаря которому ваш сайт начинает «зарабатывать» деньги.

Есть несколько актуальных правил:

  1. Нельзя занять место в ТОПе по одному единственному высокочастотному запросу. Ваш сайт должен полностью отвечать всей тематике при сео-продвижении, соответственно, необходимо делать ресурс, максимально охватывающим все запросы вашего бизнес-направления. К примеру, по запросу «ремонт стиральных машин», вы вряд ли сможете выйти в топ, если не будете оказывать услуги по ремонту всей бытовой техники.
  2. Если вы считаете какой-то запрос важным для раскрутки сайта, это совершенно не означает, что он принесет вашему сайту трафик и посетителей. Вполне возможно, что с вашей точки зрения какой-то запрос является более выгодным для продвижения, но точный ответ на это может дать только специалист или ряд его инструментов.
  3. Действительно хороший трафик в seo не приносит только 2-3 запроса. Необходимо максимально глубоко прорабатывать тематику, тогда много тысяч низкочастотных запросов принесут больше трафика, чем несколько высокочастотных. Скорее всего в вашей тематике сотни и тысячи запросов, вам просто нужно собрать семантическое ядро.

Трафик и его динамика

Целевой трафик — это то, ради чего, как правило, и делается seo в интернете. Его отслеживают в Яндекс Метрике и Google Analytics. Вот так, например, выглядит часть отчета по заходам по поисковым фразам из ПС.

Также, очень важно постоянно следить за тем, чтобы из года в год трафик на вашем сайт рос. И это возможно только при постоянном сео-продвижении вашего ресурса, ведь, ваши конкуренты идут у вас по пятам.

Яркий пример того, как трафик год от года растет.

Преимущества SEO

В сравнении с контекстной рекламой, привлечение одного посетителя будет в несколько раз дешевле. Кроме этого, рекламная кампания в «Яндексе» или Google имеет ограничения по бюджету или сроку проведения, а оптимизация работает круглосуточно. Именно поэтому многие владельцы коммерческих интернет-ресурсов отдают предпочтение этому методу раскрутки сайта. Поисковая оптимизация – это безопасный способ сделать сайт прибыльным для вас и интересным для пользователя.

Продвижение сайта самостоятельно

Это сложная работа, которая требует большого количества знаний, усилий, команды, а самое главное опыта и постоянного изучения информации, чтобы «быть в теме».

Именно самостоятельное seo-продвижение сайта действительно имеет смысл в нескольких случаях:

  1. Вы хотите освоить профессию специалиста по сео или вы уже им являетесь
  2. Вы это делаете ради развлечения
  3. У вас некоммерческий сайт
  4. Вы не собираетесь использовать канал органического трафика в продаже ваших товаров и услуг
Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.

×
Рекомендуем посмотреть
Adblock detector