Работают ли сейчас конкурсы

Предисловие

В каждой социальной сети свои правила и особенности: учтите их (и наши рекомендации), и конкурс пройдет гладко.

Один из частых вопросов начинающих SMMщиков: сколько конкурсов в месяц оптимально проводить? Ответ зависит от бренда. Я работала и с крупными федеральными компаниями (там мы проводили по четыре конкурса в месяц: региональные для увеличения продаж в конкретных точках, всероссийские для имиджевой составляющей, с крупными партнерами, и еженедельные, быстрые розыгрыши для того, чтобы наработанные конкретные «подаудитории» сообществ оставались теплыми), и с небольшими брендами, которые не могли «потянуть» больше одного–двух конкурсов в год.

https://www.youtube.com/watch?v=upload

Длительность конкурса зависит от его масштабов, но универсальный совет таков: чем быстрее участники смогут получить приз, тем выше их мотивация.

Выберите победителя

Жюри выберет трёх победителей (I, II, III место) в каждой возрастной категории. Итого: 12 призовых мест. Победители получают Диплом жюри и приз (сертификат на покупку в онлайн магазине «OZON»).

I место — сертификат номиналом 1500 рублейII место — сертификат номиналом 1000 рублейIII место — сертификат номиналом 500 рублей

«Лучшая работа, рассказывающая о Герое нашего времени» — 1 победитель.«Лучшая работа, рассказывающая о семейной истории» — 1 победитель.«Лучшая работа, рассказывающая о малой Родине» — 1 победитель.

Победители получают Диплом от организаторов и приз (сертификат на покупку в онлайн магазине «OZON») сертификат номиналом 500 рублей.

Также 3 работы могут получить «Грамоты от организаторов».

12 работ получат грамоты от «Российской Ассоциации Героев», подписанные Героем Российской Федерации, генерал-полковником В. А. Шамановым.

Работают ли сейчас конкурсы

Каждый участник конкурса получит Сертификат участника от организаторов в электронном виде (будет выслан на электронный адрес, с которого поступила работа).

Все педагоги получат Благодарственные письма от организаторов конкурса (письмо будет выслано на электронный адрес, с которого поступила работа).

Бонус-подарки (от партнёров конкурса).

Все участники конкурса, не ставшие победителями, имеют шанс выиграть сувениры (футболку или блокнот с ручкой, всего 10 комплектов). Каждой работе, поступившей на конкурс, будет присваиваться уникальный номер. Розыгрыш бонус-подарков будет проводиться с помощью электронного генератора чисел. Всего выиграют 10 номеров.

Церемонии награждения победителей пройдут в период с 7 по 21 декабря в Москве, во Владикавказе, в Беслане.Победитель может приехать в любой из городов на выбор, чтобы принять личное участие в церемонии и получить свой Диплом и Приз из рук Героя Российской Федерации или Героя Советского Союза.В ходе церемонии состоится кинопоказ нового фильма исторической тематики.

Приз должен быть актуальным и интересным, желательно — подходящим по тематике группы. Голоса «ВКонтакте» и прочие сомнительные награды запрещены администрацией соцсети: учтите это и не начинайте заведомо обреченный на провал конкурс.

Сколько призов я ни дарила за годы работы SMMщиком! Собственноручно таскала огромные коробки сладостей (помните бум популярности конкурсов с шоколадками и конфетами?) на Почту России, привлекала известных фотографов и музыкантов для творческих конкурсов (BMB и Сергей Мисенко в качестве жюри выбирали лучшие работы участников), проверяла на накрутки больше сотни участников конкурсов с «Зенитом» (участникам нужно было угадать исход матча до начала игры и после этого ждать результатов рандома), искала многочисленных партнеров для «базовых» конкурсов репостов. Мною были проведены сотни розыгрышей и подарено столько же подарков.

Актуальный приз, учтена сезонность

Работают ли сейчас конкурсы

Например, вручить выигравшему надувной матрас и «барбекюшницу» от крупного магазина товаров для дома в октябре — звучит как издевательство и явное желание расстаться с нераспроданными после лета товарами. К сожалению, некоторые бренды относятся к конкурсам именно так: пример взят из моей практики.

Конкурс подходит к логическому завершению, и остается последний пункт. Я советую для конкурсов со случайным выбором победителя использовать сайт Random.org.

Если вы пользуетесь приложением-рандомизатором во «ВКонтакте», следите за тем, чтобы оно не зависло в нужный момент: такое случается довольно часто, особенно, если в розыгрыше приняло участие много людей.

Обязательно используйте приложения, в которых видна дата и время подведения итогов и общее количество участников: на эти параметры любят обращать внимание участники, да и итоги будут выглядеть прозрачно и открыто. Сделайте скриншот, а еще лучше — снимите момент определения случайного числа на видео и выложите его в комментариях к посту, чтобы не засорять стену сообщества.

Администрация соцсети регламентирует в правилах, как определить победителя конкурса в ВК. Она обязывает всех пользователей подводить итоги конкурса публично — спорить с этим правилом глупо, потому что гласность в социальных сетях вам только на руку. Важно показать людям, что призы разыграны честно, тогда доверия к странице будет больше, как и желающих поучаствовать в конкурсах.

https://www.youtube.com/watch?v=https:accounts.google.comServiceLogin

Делайте запись розыгрыша призов или хотя бы скриншоты с генераторов случайных чисел, если выбираете победителя рандомно. Будет меньше претензий, и как бонус — довольные отклики участников о качестве конкурсов в группе и даже о самой группе.

*В целях сохранения приватности мы закрасили личные данные

При выборе победителя проследите, чтобы в число выигравших не попал руководитель сообщества — это запрещено правилами соцсети. Избавьте себя от лишних объяснений перед подписчиками и добавьте во время подведения итогов конкурса всех «своих» — администраторов, модераторов и других контактных лиц группы — в черный список.

Работают ли сейчас конкурсы

Люди готовы оспаривать имена победителей даже если на кону… тушь для ресниц! Ох уже эта тушь: до сих пор помню баталии подписчиков, которые завязались во время одного из конкурсов косметических марок. По его условиям участницам предлагалось выложить свое фото с красивым макияжем в альбом группы и ждать решения от экспертного жюри.

Также советуем отвадить всех призоловов — пользователей «ВКонтакте», которые сидят в сети только ради халявных призов, неважно от какого паблика. Пишите в условиях, что из числа победителей выпадают люди, сделавшие более 5 репостов конкурсов за неделю. Конечно, от этого участников-призоловов в конкурсе не убавится, зато вы без зазрения совести сможете исключить их из розыгрыша призов.

Точно сказать, какой конкурс будет в этом году, невозможно. Цифры становятся известны только после завершения вступительной кампании. Но можно проанализировать ситуацию прошлых лет и прикинуть, чего ожидать в текущем году.

Прочтите правила

Начать организацию конкурса стоит с базового действия — ознакомиться с официальными правилами проведения активностей во «ВКонтакте». Соцсеть описала все разрешенные и не очень действия в своей инструкции — подробно и доступно, осталось потратить время на изучение.

Свод правил от «ВКонтакте» довольно большой, но стоит прочтения

Пропишите условия

Возраст участников:от 3-х до 18-ти лет.

География:На конкурс принимаются работы авторов, проживающих на территории Российской Федерации.

Очень важный пункт — необходимо прописать конкретные правила в теле поста и в «обсуждениях» сообщества. Последнее — моя личная рекомендация и наработка: нечасто встретишь в коммерческих пабликах такие обсуждения, но они могут исправить ни одну сложную ситуацию с недовольным участником. В самых крутых компаниях правила конкурса помогает прописать «официальным» языком юрист, и такие требования к участию занимают порой десять–пятнадцать страниц. Зато организатор надежно защищен.

Пример подробно составленных правил конкурса

В 2016 году наша работа #becoolgirl заняла второе место на фестивале рекламы и маркетинга «Серебряный Меркурий» в номинации «Лучшие кейсы в индустрии красоты и здоровья».

Работают ли сейчас конкурсы

А в этом году на конкурсе «Рейтинг Рунета» агентству «Далее» дали бронзу в номинации «Обучение» за сайт для детского клуба «Ракета». И в том числе благодаря этому мы улучшили позиции в рейтинге Ruward (Золотая Сотня российского Digital: 2017) и «Рейтинге Рунета» (Рейтинг креативности дизайн-студий).

Продумайте механику

Фантазируйте на тему того, что должны сделать ваши дорогие участники, но после загоните свои фантазии в строгие рамки реальности. Смогут ли все подписчики принять участие? Не слишком ли сложны условия? Нет ли подводных камней?

Не советую делать условия слишком трудными: в век информационной перенасыщенности люди ленятся сделать даже репост, а вы просите их чуть ли не взять интеграл?

Или еще одно–два дополнительных действий: подписаться на Инстаграм компании, канал в Ютубе и прочее. Задача такого конкурса очевидна: наращивание аудитории. Хорошо подходит для нового сообщества.

Репост и подписка: классика конкурсного жанра во «ВКонтакте»

Креатив — это хорошо, но важно не перестараться. Самые успешные творческие задания из моей практики были легкими и быстрыми для исполнения: придумать подпись к картинке, сочинить четверостишие, продолжить фразу, отгадать шараду, прислать фотографию на заданную тему, угадать счет футбольной игры.

Конкурсы, в которых нужно идти в определенное место (магазин, например), совершать покупку, распечатывать, разукрашивать, находить спрятанные слова на сайте, — удовлетворяли самолюбие клиента, но находили меньший отклик у членов сообщества.

Повышаем количество переходов из соцсетей с помощью хитрой механики конкурса

Как и следует из названия: выбираем проявившего наибольшую активность в группе участника и награждаем его. Можно задать любые критерии: от лайков до комментариев.

Анкета участника

На конкурс принимаются работы, о Героях Отечества и людях, составляющих гордость нашей страны (спасатели, космонавты, военные, спортсмены, врачи, учёные, писатели, учителя, музыканты…)Работа также может изображать и описывать значимое событие из истории России, памятное место, где происходило это событие.

Слава России складывается и из славных дел, которые, может, не так широко известны, но также очень важны (подвиг вашего прадеда на войне, спасение жизни людей в опасной ситуации, помощь ветеранам, разнообразная деятельность волонтёров и многое другое). Это тоже прекрасная тема для конкурсной работы.

https://www.youtube.com/watch?v=ytpressru

У каждого из нас своя история. Из историй Героев, из наших семейных историй и складывается наша общая история, слава России.

Создайте пост

Количество вакантных мест на какую-либо специальность всегда ограничено. Вуз каждой весной выкладывает контрольные цифры приёма. Допустим, у нас есть 20 мест на бюджет (из них 3 места для целевиков) и 25 на платное. Абитуриенты, которые подадут документы на эту специальность, будут соревноваться между собой за право обучаться на ней.

Поступающие с самыми высокими баллами пройдут по конкурсу в первую очередь, абитуриенты с баллами пониже займут оставшиеся места. Все остальные окажутся в пролёте, т. е. не поступят вообще. А это значит, чем выше у тебя сумма баллов за ЦТ, (внутренние экзамены) и аттестат или диплом, тем больше шансов поступить на бюджет.

Две составляющих успешного конкурсного поста: четкое ТЗ на иллюстрацию и понятный текст. Доставка, способ подведения итогов, регионы, в которых можно получить подарок, все ссылки и условия да сочный заголовок, — это лишь краткий перечень того, что должен вмещать в себя пост.

Представленные творческие работы должны соответствовать теме конкурса и выполнены без помощи родителей или педагогов (жюри будет оценивать не только мастерство исполнения, но и в первую очередь оригинальность и искренность раскрытия темы). Приветствуется помощь родителей в исследовательской деятельности, работе с домашними архивами, помощь авторам дошкольной группы в записи сочинения.

Работы на конкурс принимаются в электронном виде. В конкурс проходит изобразительная работа, присланная в виде скана или фотографии хорошего качества (1920×1080 точек) формата jpeg, к которой приложено мини-сочинение (файл в формате word), рассказывающее в свободной форме кто или что изображено и почему вам близка эта тема.

Дошкольная группа: 1-2 предложения.Младшие школьники (1-4 класс): 3-4 предложения.Средняя школа (5-8 класс): 4-6 предложений.Старшая группа (9-11 класс): 5-6 предложений.

Количество работ от одного участника не ограничено.

Запустите конкурс

Работают ли сейчас конкурсы

Сразу после запуска следите за реакцией: приняли ли участие старожилы группы или нужно продвигать конкурс среди сторонней аудитории? Есть ли негатив или вопросы по условиям?

Если людям что-то неясно из вашего поста, примите это к сведению: исправить запись во «ВКонтакте» технически возможно только первые 24 часа. Не упустите этот момент и перепишите пост в случае необходимости. Пропустите время — и конкурс уже не реанимировать.

Обычно люди стесняются становиться первыми участниками, особенно если задание — творческое. Помогите запустить этот процесс. В нашем агентстве нередко первые участники конкурсов — это коллеги и друзья SMMщика. Нечестно, скажете вы? Эффективно, скажем мы.

Сделайте мощную РК

Внутри соцсети существует большое количество специализированных пабликов про конкурсы. В них люди ищут активности, в которых хотят принять участие, и в них сами организаторы конкурсов дают рекламу своих розыгрышей. Я советую искать тематические сообщества: в них аудитория будет качественнее.

Например, когда я проводила конкурс для сети гипермаркетов «Кей» накануне выхода новой части «Звездных войн» (к слову, тематика конкурса специально была выбрана актуальная), поиск по релевантным нашей аудитории группам для рекламы производился так: сначала искались все сообщества, посвященные киноэпопее, потом — блок сообществ, которые сообщали о новостях мира игр (потому что призом в конкурсе была именно компьютерная игра), и только третьим пластом были сообщества, посвященные конкурсам.

Пример посева в подходящее нам сообщество

Выберите несколько сообществ, напишите их администраторам с вопросом об условиях размещения рекламы и сделайте свои посевы. Советую договариваться о рекламе еще до запуска конкурса: очередь на размещение или долгий ответ администратора — обычное дело.

Договоритесь с несколькими подходящими по тематике и аудитории блогерами: пусть они упомянут ваш конкурс в своих аккаунтах (не страшно, если это будет Инстаграм: пусть проанонсируют именно конкурс во «ВКонтакте» — это тоже работает). Параллельно запустите таргетинг по узкой аудитории и отслеживайте, как изменилось количество участников в конкурсе после рекламных действий.

Следите за накрутками

К сожалению, так называемые «призоловы», объединяющиеся в целые форумы и сообщества для продажи выигранного и обсуждения новых конкурсов, способны отбить желание проводить розыгрыши у любого начинающего специалиста. Как бороться? Прописать четкие условия и следить за их соблюдением.

Если у вас конкурс репостов, пропишите в условиях участия, что к конкурсу допускаются только «живые» страницы. Пусть из правил будет понятно, что значит «живая страница», и не останется ни одной лазейки: укажите, что у участника допускаются только несколько репостов о конкурсах на стене, дата создания страницы должна быть не позднее определенного срока, ник должен быть настоящим, а страница наполнена фотографиями, причем загруженными не в один день и, например, не менее трех месяцев назад. Некоторые компании также исключают из участников людей, у которых нет хотя бы 50–100 друзей.

Выносите все в правила: в этом вопросе не бывает ненужных мелочей

Если у вас творческий конкурс, где лучшую работу выбирают сами подписчики, сделайте открытое (не анонимное!) голосование: это позволит сразу увидеть накрученные лайки и голоса. Покупку накруток выдадут «собачки» и резкий скачок количества проголосовавших (например, в ночное время). Следите за своими результатами. Хороший конкурс — честный конкурс.

Итог

Все конкурсы хороши, если проведены обдуманно, по правилам, с верно выбранными призами и без накруток.

Чтобы розыгрыш во «ВКонтакте» принес прибыль вашему делу, четко осознавайте задачу, которую вы им решаете — аудиторную (конкурсы репостов помогают быстро нарастить базу подписчиков), имиджевую (с помощью креативной механики, достойного партнерства или мощного приза) или денежную (как в случае с механикой «купи и зарегистрируй чек», например).

https://www.youtube.com/watch?v=ytadvertiseru

От четко поставленной цели зависит удовлетворенность конкурсом. Помните об этом еще на берегу и не поленитесь обсудить этот момент с клиентом или своим руководителем: тогда от конкурса выиграют все: и подписчики (в прямом смысле этого слова), и SMMщик, и его компания.

И главное: перед запуском конкурса перечитайте наш гид и задумайтесь: все ли рекомендации соблюдены? Теперь в бой.

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.

×
Рекомендуем посмотреть
Adblock detector