Как оценивать результат SEO-продвижения

Как оценивать результат SEO-продвижения

Доверив свою работу хорошему сеошнику, вы получите следующие результаты:

  • Корректная индексация сайта. В первую очередь необходимо провести SEO-аудит веб-ресурса и выявить ошибки, которые в перспективе могут затянуть процесс индексирования на долгое время. После исправления некорректной внутренней оптимизации ваш сайт «подружится» с поисковиками и ничто не будет мешать успешному продвижению.

    отсутствие технических ошибок на сайте

  • Рост позиций по продвигаемым фразам. Уже спустя 2-3 месяца вы заметите, как поисковик выдает ваш сайт на первых страницах при вводе запроса из семантического ядра.

    рост позиций сайта

  • Улучшение поведенческих факторов. Посетители будут проводить больше времени на вашем сайте, улучшится глубина просмотра, уменьшится процент отказов. Это возможно только если был грамотно использован LSI-копирайтинг, а также если ресурс удобен для использования, в том числе оптимизирован под мобильные устройства.

    поведенческие факторы на сайте

  • Увеличение переходов из поисковых систем. Так как выросли позиции по ключевым словам, то увеличивается количество визитов из поисковиков.

    трафик на сайт из поисковых систем

Обратите внимание: в самом начале мы упомянули, что СЕО будет эффективным только при условии грамотной работы специалиста, занимающегося вопросами продвижения.

https://www.youtube.com/watch?v=https:MX_8YnHMHso

Поэтому не лишним будет упомянуть, каким должен быть хороший оптимизатор:

  1. Постоянно на связи, согласовывает с вами каждый свой шаг.
  2. Будет готов фактами и цифрами подтвердить эффективность своей работы на любом ее этапе.
  3. Предложит наполнять сайт не только SEO-оптимизированным и уникальным контентом, но и полезным для целевой аудитории.
  4. Сможет объяснить все свои действия, предпринимаемые им для поискового продвижения ресурса.

Неправильный выбор специалиста может только навредить вашему бизнесу, так как поисковики просто заблокируют ресурс на долгое время и не будут вообще отображать его в выдаче. Так вы потеряете не только деньги на оплату некачественно выполненной работы, но и время – минимум полгода.

эффективность сео продвижения сайта

Для начала нужно определить, что мы понимаем под результатом SEO-продвижения. По долгу службы мне приходилось общаться с большим количеством клиентов лично, и могу с уверенностью сказать, что четкие ожидание от SEO есть не у всех.

Позиции — многие желают видеть свой сайт на первой странице выдачи поисковых систем. На вопрос «Зачем?» они не все в состоянии ответить. Как правило, позиции нужны для узнаваемости бренда и привлечения посетителей на сайт.

Трафик — посещения сайта заинтересованными посетителями из поиска. Это основная цель большинства владельцев и веб-мастеров.

Увеличение продаж, звонков, заказов — конверсий. На самом деле это финальная цель SEO-продвижения в подавляющем большинстве случаев. Как правило, посещения из поисковых систем — это наиболее качественный трафик, который только можно пожелать. Объясняется это проявленным у посетителя интересом еще до попадания на ваш сайт.

С вводной частью мы закончили, перейдем к практике.

Для оценки эффективности продвижения списка поисковых фраз (запросов) нам понадобится:

  • Список запросов, разбитый на логические группы (кластеры);
  • Сформированные (хотя бы у нас в голове, а лучше в таблице) связки групп запросов с целевыми страницами. Поясню, мы должны понимать, какие конкретно ключевые слова мы будем продвигать на выбранной целевой странице;
  • Подключенная к сайту система сбора статистики Яндекс.Метрика. Так как мы будем оценивать эффективность каждого запроса, в данной статье мы не будем рассматривать Google Analytics из-за шифрования данных о поисковых фразах в этой системе статистики.

Мы будем измерять эффективность продвижения в разрезе трафика, приходящего на конкретную целевую страницу по выбранным нами запросам.

Для этого нужно научиться использовать системы статистики, чтобы видеть, откуда приходит трафик («Источник трафика»), на какие страницы («Страницы входа»), и научиться сравнивать временные интервалы.

Также я бы хотел ввести такое понятие, как видимость сайта в поисковой системе.

Чего не стоит ждать от SEO

В этом разделе не будет цветных картинок, постарайтесь понять текст.

https://www.youtube.com/watch?v=ytcopyright

Как уже писал выше, продвижение запросов происходит с использованием групп в привязке к целевым страницам.

Наши затраты на SEO-продвижение обычно складываются из:

  • Стоимости общих технических доработок;
  • Стоимости доработок удобства сайта;
  • Стоимости написания и размещения контента целевых страниц;
  • Стоимости ссылочной массы для группы запросов (если вы используете ссылки).

Для анализа стоимости привлеченного посетителя на целевую страницу я обычно считаю стоимость написания контента, стоимость ссылок и время (в часо-рублях) на внесение доработок для каждой страницы.

Например:

  • 1000 рублей за контент 2000 рублей аренда ссылок в месяц 1 час на выкладку на аутсорсе (500 рублей);
  • Итого за последний месяц я потратил 3500 рублей на целевую страницу;
  • Суммарно по запросам я привел 126 посетителей за месяц;
  • До начала продвижения органический трафик страницы был 26 человек;
  • Значит, по моим запросам пришло 100 человек;
  • В этом месяце посетитель из поиска мне обошелся в 35 рублей.

Стоит отметить, что на странице в примере я не буду вносить изменения в течение нескольких месяцев, а значит, стоимость посетителя на второй и последующей месяцы будет падать.

В расчет я не беру затраты на базовые доработки и юзабилити, их стоимость можно «размазать» по финальной сводной картине.

Как оценивать результат SEO-продвижения

В первую очередь перечислим основные результаты, которые ожидают получить клиенты после поискового продвижения:

  • Позиции, то есть верхние строчки на страницах поисковой выдачи. Попасть в ТОП-10 по продвигаемым запросам в Яндекс и Google – значит повысить узнаваемость бренда.
  • Трафик – посещение сайта потенциальными клиентами или покупателями, попавшими на ресурс из поиска.
  • Увеличение конверсии – можно назвать это финальной целью СЕО. Как правило, посетители из поисковых систем – это наиболее качественный трафик. Эти люди были заинтересованы в решении своей проблемы, товаре или услуге еще до того, как узнали о вашем сайте. Именно поэтому такие посетители чаще всего покупают, заказывают, звонят или совершают другие нужные нам действия.

Отсюда и начинаются проблемы. Новые алгоритмы поисковиков не только смотрят на грамотно подобранные продвигаемые запросы, но и оценивают саму компанию и качество сайта. А это занимает время. Поэтому от поисковой оптимизации ресурса не следует ждать этого:

  • Быстрые результаты. Обычно оценивать эффективность от СЕО нужно спустя 3-4 месяца после завершения работ. Столь долгое время необходимо для того, чтобы поисковый робот проиндексировал сайт и внес его в свою базу.
  • 100% гарантию. Даже хороший SEO-специалист не может гарантировать вам первое место в результатах поисковой выдачи, да и не будет он этого делать. Важно учитывать, что конкуренты тоже работают над продвижением, а поисковики постоянно совершенствуются и становятся «умнее». Важна всесторонняя работа над сайтом.
  • Продажи. Работы по СЕО ведутся лишь в одном направлении – поднять позиции сайта в поиске, желательно в ТОП-10, чтобы увеличить трафик. Однако сделает ли нужное действие посетитель вашего сайта зависит от многих других факторов – дизайн, удобство и многое другое.

Факторы, влияющие на длительность процесса

Как мы уже сказали в самом начале, не следует ждать от СЕО быстрых результатов, так как индексация (получение, распознавание и обработка полученных данных) занимает достаточно долгое время. Особенно это актуально для Яндекса, так как Google более быстр в этом плане. Разберемся, в каких случаях индексирование занимает более продолжительное время.

Индексация нового контента. Отправив на переобход в сервисе Яндекс.Вебмастер, страница пройдет индексацию и появится в выдаче поисковой системы в этот же день (если нет технических проблем), но рассчитывать на ТОП-10 за быстрое время не стоит, особенно если вы продвигаете высокочастотные запросы. Обычно продвижение в Яндексе занимает 1-2 месяца, поэтому рекомендуем готовить контент для наполнения ресурса заблаговременно, учитывая вероятность задержки.

Удаление домена или отдельных страниц. Это процесс чуть ли не более сложный, чем добавление новых страниц. Отправив заявку на удаление, придется прождать около месяца. Будьте внимательны и не попадите в фильтр за поддомены, некачественный контент, частичное или полное дублирование.

Смена зеркала. Без крайней необходимости лучше не переносить сайт на новое доменное имя, иначе вы потеряете в Яндексе позиции на 1-3 месяца.

Переход на протокол HTTPS. Мы рекомендуем обязательно переходить на безопасный протокол HTTPS, однако это может стать одной из причин уменьшения трафика – меняется основное зеркало, структура адресов. Это займет примерно месяц.

Оптимизация заголовков первого уровня под ключевые запросы. Если заголовки H1 были сразу же не подобраны правильно, то их последующая корректировка и проверка займет месяц, и так до бесконечности! Именно по этой причине важно особенно тщательно прописывать заголовки для правильной оптимизации, добавляя основной ключ именно в тег H1.

Внутренняя перелинковка. Здесь аналогичная ситуация – Яндексу нужно время на индексацию и обновление данных.

Фильтр «Минусинск». Если вы купите большое количество неестественных входящих ссылок, то поисковик наложит штрафные санкции до того момента, пока ссылки не будут сняты. И снова 2-4 месяца могут пройти впустую. Вывод – не покупайте ссылки плохого качества, чтобы не попасть под фильтр.

https://www.youtube.com/watch?v=ytadvertise

Снятие других фильтров. Предыдущий пункт актуален и для других фильтров, так как их снятие тоже занимает очень много времени.

Как узнать, сколько стоит один посетитель из поиска

Для анализа эффективности запросов мы используем уже знакомую нам механику отчетов Яндекс.Метрики. Яндекс все еще отдает статистики переходов по ключевым фразам, а для Google такие данные получить нельзя.

Перейти в «Отчеты» -{amp}gt; Выбрать «Источники» -{amp}gt; Нажать «Поисковые фразы».

Не забываем указать нужный период и атрибуцию перехода. Для примера используем первый переход.

В нижней части страницы мы получим статистику по переходам на сайт по ключевым фразам.

Для удобства применим группировку и подключим отображение страницы входа.

Получаем данные по количеству переходов на сайт за выбранный период и указание страницы входа на сайт.

В примере мы видим, что за выбранный период из поисковой системы Яндекс по ключевой фразе «купить комнатные растения в интернет магазине с доставкой недорого» на страницу /catalog/komnatnye_tsvety/ пришло 126 человек.

Применив параметр «Цель», мы увидим, сколько человек совершили нужное нам действие.

Инструменты для сбора позиций

Главный сервис сеошника для измерения эффективности продвижения – «Яндекс.Метрика». Он используется не только для оценки трафика на конкретной странице, но также для анализа поисковых фраз, постановки конверсионных и ретаргетинговых целей и дальнейшего отслеживания их достижения. Неоспоримым преимуществом данного инструмента является возможность выгрузить отчет для дальнейшей аналитики.

Важно знать, какую позицию занимает ваш сайт по тому или иному ключевому слову. Положение в поисковой выдаче может меняться несколько раз в сутки, поэтому рационально делать анализ раз в неделю. Хорошим результатом будет попадание в ТОП-10, так как люди чаще всего переходят по ссылкам именно в первой странице выдачи.

2016 год мы встречаем в условиях динамической выдачи Яндекса. Это значит, что позиция по конкретному запросу может значительно изменяться в течение дня и в зависимости от устройства и региона, из которого происходит запрос.

В таких условиях я не вижу смысла собирать позиции по запросам чаще, чем 1 раз в 7 дней.

Общую картину мы сможем понять, глядя на усредненные данные за значительный период, например, за месяц.

В большинстве случаев нам достаточно понимать, что запрос в среднем находится в ТОП 5 или в ТОП 10. Главным параметром эффективности, как я уже писал, здесь является трафик на целевую страницу.

Все современные системы продвижения сайтов имеют функционал сбора позиций. Средняя погрешность составляет около 20%.

Видимость

Не могу обойти такой важный параметр, как видимость сайта в поисковых системах. Оптимизируя контент целевых страниц, мы часто придаем релевантность запросам, которые напрямую не продвигаем. Это связанно с умной системой понимания контента поисковыми системами. Например, размещая текст по запросу «комнатные растения», мы невольно используем массу тематических пассажей, которые поисковая система также ранжирует для нашего сайта. И в результате выбранная страница может быть видима по запросу «комнатные растения купить онлайн в москве».

Я рекомендую регулярно (1 раз в месяц) собирать общую видимость сайта и оценивать ее динамику. Чем больше запросов видит поисковая система, тем лучше. Повышение видимости — это тоже результат вашей работы.

Итого

https://www.youtube.com/watch?v=ytpolicyandsafety

Вам обязательно нужно заняться SEO-продвижением, если вы хотите попасть на верхние позиции в поисковой выдаче. Но помните, что путь к вершине будет длинным – как правило, результатов следует ожидать 2-3 месяца. Грамотный специалист поможет вам сэкономить и время, и деньги – он исправит все ошибки сайта, чтобы не попасть под фильтр;

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.

×
Рекомендуем посмотреть
Adblock detector