Нужен ли компании фирменный стиль и фирменный сайт

Где может использоваться фирменный стиль?

Каждый элемент фирменного стиля – это отдельная точка соприкосновения клиента с вашей компанией. Логотип, веб-сайт, визитка, упаковка продукции, бейдж сотрудника магазина, ручка с вашим логотипом – со всеми этими элементами сталкиваются клиенты, когда знакомятся с вашей компанией.

Поэтому фирменный стиль может отображаться на огромном количестве разнообразных носителей – от визиток до сайта. Его можно увидеть, например, на:

  • производимой продукции – трехлучевая звезда Мерседес или всем известные 3 полоски компании Адидас;
  • упаковке – коробках, пакетах;
  • типографских бланках, чеках;
  • рекламе любого вида;
  • аксессуары и фирменная одежда сотрудников (бейджи, кепки, футболки);
  • сувенирной продукции – календарях, ручках, блокнотах;
  • в оформлении интерьера офиса.

https://www.youtube.com/watch?v=ytcopyrightru

Корпоративный стиль является средством формирования имиджа компании и использует для этого следующие основные элементы:

  • товарный знак;
  • лозунг или слоган компании;
  • разработанный фирменный блок;
  • определённую цветовую гамму;
  • специальный шрифт;
  • другие фирменные элементы.

Теперь более подробно по каждому элементу. Будет немного юридической болтовни, но мы постараемся как можно скорее ее закончить и перейти непосредственно к вопросу создания стиля.

Товарный знак

Товарный знак или товарная марка – это центральные элементы корпоративного стиля. По типу товарного знака можно без труда отличить продукцию или услуги одной компании от другой.Существует 5 наиболее популярных видов товарного знака:

  • словесный;
  • изобразительный – это нестандартное графическое или фотоизображение, любой рисунок, например, зеленая эмблема Сберегательного банка России;
  • объёмный – например, специальная пластиковая бутылочка для йогуртов компании Вим-Биль-Дан;
  • звуковой;
  • комбинированный.

Словесный вариант товарного знака может быть выполнен в оригинальной графике с использованием специального шрифта или в обычном написании. В первом случае, он называется логотипом и используется большинством компаний. Другими словами, логотип – это эмблема фирмы. Словесные товарные знаки наиболее популярны и в 80 случаев из 100 производители для регистрации выбирают именно их.

Нужен ли компании фирменный стиль и фирменный сайт

Изобразительный вариант товарного знака может представлять любой оригинальный рисунок, сочетание графических символов или фотоизображение. Рисунок может содержать любые фигуры, живые существа – звери, птицы, природные объекты.

Товарный знак, выполненный в трёхмерном пространстве, регистрируется как объемный. Примером может быть специальная упаковка для товара – бутылки, флаконы для духов или необычная форма товара – 2 палочки шоколада Twix, производимые компанией Mars.

Звуковые товарные знаки регистрируют компании,  а также различные радиостанции и телевизионные компании. По услышанной мелодии или шуму из динамика мы узнаем свои любимые передачи.

В комбинированном знаке используется сочетание отдельных типов, чаще всего комбинируется словесный и графический варианты. Примером может быть обозначения операторов сотовой связи МТС, Мегафон, Beeline и множество других очень известных компаний.

Слоган компании

Нужен ли компании фирменный стиль и фирменный сайт

Слоганом называется, яркая и характеризующая основную идею рекламной компании, фраза. Наиболее оригинальный и, глубоко отражающий концепцию компании слоган, может стать её девизом и регистрироваться в качестве товарного знака.В слогане должны найти отражение особенности компании. Он должен легко восприниматься клиентами и поддерживать их интерес к компании.

Фирменный блок

Несколько элементов фирменного стиля, но чаще всего два – это логотип с эмблемой образуют фирменный блок. Он может также содержать официальное название компании, иногда даже её реквизиты, различные декоративные элементы для придания ему красивого эстетического вида. Текст его должен легко читаться и быть лаконичным, потому что фирменный блок должен переноситься с одного носителя на другой без искажения материала.

Вся деловая документация компании, её бланки, письма, визитки и прочая рекламная атрибутика должны начинаться с фирменного блока. Элементы блока могут использоваться отдельно друг от друга, но каждый из них должен отвечать общей концепции компании.В качестве примера можно вновь привести фирменный блок компании Билайн. Он включает товарный знак – круг, разделенный на черные и желтые полоски, и логотип – название компании.

Цветовая гамма

Очень важно для компании выбрать правильное яркое сочетание цветов. Например, Билайн выбрал яркий желтый и черный цвет, Мегафон – зелёный, фиолетовый и белый. Их рекламные вывески очень яркие и привлекают к себе внимание клиентов.

Фирменный цвет должен вызывать определённую связь с компанией, ее услугами или продукцией. При этом психологии указывают на влияние цвета на человека и вызов у него определённых эмоций. Различные оттенки зеленого цвета действуют успокаивающее на нервную систему. Поэтому можно сказать, что дизайнеры правильно оформили офисы Сберегательного Банка, взяв за основу зеленый цвет. В финансовых учреждениях люди должны соблюдать спокойствие и не нервничать.

https://www.youtube.com/watch?v=ytpolicyandsafetyru

Большое количество цветов не стоит выбирать для оформления офисного стиля, достаточно двух-трех, но, разумеется, можно использовать и больше, если это необходимо.Кроме того, нужно обязательно проверить, как выбранный цвет будет воспроизводиться компьютером, и как будут выглядеть напечатанные в типографии бланки. Нельзя допускать неярких и блёклых расцветок.

Корпоративный или специальный шрифт компании

Каждая компания старается выбрать для себя специальный, отличающийся от других шрифт, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность в выборе фирменного стиля. Однако существует несколько видов фирменных шрифтов, каждый из которых используется в своей сфере деятельности.

Компании могут использовать:

  • шрифты для разработки логотипа;
  • шрифты для оформления сайтов. Их называют веб-шрифты и они оптимизируются под веб-браузеры для отображения на сайте;
  • шрифты для оформления рекламы. Обычно ими пользуются в типографиях, печатая буклеты, визитки, листовки и прочую рекламную продукцию.

Дополнительные элементы для создания фирменного стиля

Кроме основных элементов при формировании фирменного стиля используются прочие фирменные константы, причем с течением времени их число может увеличиваться. Например, у компании может появиться свой гимн или новые экзотические элементы в оформлении офисного помещения. Могут быть разработаны специальные эмблемы фирмы, но как товарный знак они уже не регистрируются.

Часто прибегают к определённым схемам вёрстки, чтобы можно было сразу узнать, какой компанией представлена эта продукция. Некоторые компании придумывают легенды и выбирают символом компании корпоративного героя. В настоящее время этот прием очень широко используется, так как такой герой позволяет осуществлять связь с целевой аудиторией.

Фирменный стиль организации: понятие и сущность

Корпоративный стиль (corporate id — айдентика) — это сочетание цветовых схем, визуальных элементов, конструкций, слов, шрифтов, форм, которые использует компания для самоидентификации на рынке. Сквозь его призму бренд транслирует свою философию, особенности, идею. Это то, как компания хочет, чтоб ее воспринимали потребители, партнеры, конкуренты.

В отличие от корпоративного имиджа, который измеряется психоэмоциональным отношением аудитории, стиль вполне осязаем. Это здания, декор офисов, логотип, униформа персонала, образы, цветовые решения, которые отличают ее от конкурентов. К тому же корпоративный стиль компании не может быть позитивным или негативным. Он либо сильный, либо слабый.

Задачи и функции фирменного стиля

Для чего нужен фирменный стиль?

https://www.youtube.com/watch?v=ytpressru

Айдентика играет важную роль в развитии компании и выполняет важные функции:

  • помогает идентифицировать компанию, ее продукты среди бесконечного потока информационного шума;
  • привлекает внимание, формирует отношение потребителя на эстетическом уровне;
  • способствует снижению затрат на продвижение новых продуктов бренда;
  • повышает эффективность маркетинговых мероприятий, рекламных кампаний;
  • помогает сформировать целостный имидж предприятия.

Что учесть в разработке фирменного стиля

Наиболее правильный и целесообразный способ создать ваш корпоративный стиль это, конечно, воспользоваться услугами дизайнеров и дизайн-студии. Но, как мы все догадываемся, стоимость таких услуг будет не из дешевых. Поэтому как вариант можно использовать онлайн сервисы. Ниже мы выбрали наиболее интересные из них.

Создание фирменного стиля с помощью Турболого

Онлайн сервис, помимо создания логотипов, предлагает еще создание визитной карточки, фирменных бланков, конвертов и фавикон для сайта. Чтобы создать фирменный стиль, сначала нужно создать логотип. Затем сервис предложит несколько шаблонов фирменного стиля, которых, кстати, очень много. Поэтому подобрать свой стиль вполне реально.

Стоимость шаблона 29,99 долларов США. Макеты продукции (логотип, визитная карточка, конверт, бланк, фавикон) доступны в растровых и векторных форматах.

Создание фирменного стиля с помощью Tailor

Англоязычный аналог Логастера. После создания логотипа вы можете приобрести макеты фирменного стиля, а именно:

  • логотип;
  • визитная карточка;
  • фирменный бланк;
  • логотипы для соцсетей;
  • картинки для баннеров;
  • шаблон презентации в PowerPoint;
  • брендбук.

Брендбук очень приятно удивил, ведь вы получаете фирменный стиль в месте с руководством как его использовать.

Стоимость максимального набора фирменного стиля составляет $99, но есть вариант за $59, правда, не все дизайны включены…

Другие сервисы, которые создают элементы фирменного стиля: Turbologo (рекомендуем), Designmantic, Logomakr. Обзор этих сервисов здесь.

Нельзя составить чек-лист и вместить туда все возможные элементы фирменного стиля, но можно использовать базовые, фундаментальные аспекты. Чтобы удачно разработать фирменный стиль и не поседеть от правок, нужно:

  1. Четко сформулировать позиционирование, миссию и УТП бренда. Фишки и уникальность часто можно «вшить» в дизайн, стиль.
  2. Детально описать свою аудиторию: провести анализ, выделить сегменты, составить портреты, провести интервью и фокус-группы.
  3. Собрать максимум референсов — то, что вам визуально нравится, что подходит по стилю, духу, ценностям. Это упростит все диалоги с дизайнерами, агентствами, подрядчиками.

Базовый вариант фирменного стиля обычно включает:

  • логотип;
  • фирменные цвета и шрифты;
  • стиль изображений и иллюстраций;
  • фирменные узоры, паттерны.

На базе этих элементов уже выстраивается целая система, в которой прописываются и иллюстрируются:

  • сценарии, в которых используются те или иные элементы;
  • варианты сочетания фирменных цветов и шрифтов;
  • требования и условия по размещению логотипа;
  • вариации знака/логотипа для разных носителей;
  • оформление для продукции и точек контакта.

Нужен ли компании фирменный стиль и фирменный сайт

Когда есть база и система, нужно прорабатывать не отдельные элементы из учебников по брендингу. Нужно тщательно анализировать точки контакта и прорабатывать фирменный стиль под них.

Оптимальный вариант — прописать точки контакта и соответствующий им элемент фирменного стиля.

Отталкиваясь от всех точек контакта, вы сможете четко сформулировать, что именно вам нужно в разработке фирменного стиля.

Но есть еще другие нюансы, которые необходимо учитывать:

  1. Насколько вам импонирует стиль и направление, в котором работает агентство, студия. Некоторые команды работают в индивидуальном стиле, подстраивают бренд под него. Мы, например, подстраиваемся под сам бренд и целевую аудиторию. Поскольку мы про гармонию маркетинга и творчества.
  2. Насколько легко реализовать ваш фирменный стиль. Элементарно: какие подрядчики, полиграфия смогут реализовать вашу продукцию и за какие деньги. Небезизвестный редизайн Rozetka раскритиковали за внешний вид, но на этом «провале» они экономят сотни тысяч на печати (логотип стал одноцветным, без градиента).
  3. Что вы реально будете использовать. Возможно, вам нужно отказаться от идеи брендированных автомобилей, если в ближайшие 3-5 лет планируется доставка «Новой Почтой», а вот сделать фирменную чашку для сотрудников и партнеров — не мешало бы.
  4. Попросите агентство разработать не просто фирменный стиль, а еще и его презентацию-руководство. Чтобы ваши сотрудники и подрядчики работали по единой системе, в едином стиле и концепции.
  5. Не игнорируйте Digital — ваш логотип, шрифты, фирменные паттерны должны идеально смотреться как на смарт-часах и смартфоне, так и на экран 27-дюймового Retina дисплея. Это упирается не только в форму и упаковку бренда, но еще и в технологии. Тот же логотип в SVG формате весит в разы меньше и легко разворачивается в векторе (без потери качества) до любого размера.

Используйте эти советы и разрабатывайте фирменный стиль, отталкиваясь от реальных запросов, процессов, реалий бизнеса, а не творческих хотелок и вдохновения. Если возникнут трудности и понадобится упаковка бренда с акцентом на маркетинг и результат, оставьте заявку на сайте.

Элементы корпоративного стиля: список ключевых компонентов

Независимо от того, на каком рынке развивается компания (онлайн или офлайн), наличие единого визуального образа является обязательным условием успеха. В современном обществе, где объем информационных потоков зашкаливает, важно быть уникальным, ярким, запоминающимся. А этого можно достичь с помощью айдентики.

С чего начинается работа над формированием айдентики? Для начала важно понимать, что прежде, чем заниматься визуальной составляющей образа компании, важно разработать бренд-платформу или как минимум несколько главных ее элементов: аватар ЦА, анализ конкурентов, УТП, содержание бренда и стратегические цели.

Выделяют 6 основных этапов разработки фирменного стиля.

  1. Анализ существующего состояния компании — выявление ценностей, целей, которые необходимо отразить в ее визуальном образе.
  2. Разработка стратегии формирования айдентики — выбор единого стиля позиционирования.
  3. Описание ключевой концепции — подробное изложение идеи каждого из идентификаторов (все, что входит в фирменный стиль).
  4. Составление технического задания для специалистов (дизайнеров, копирайтеров, верстальщиков).
  5. Внедрение фирменного стиля — практическая реализация концепта.
  6. Контроль за соблюдением правил и установленных стандартов фирменного стиля.

Каждый из этапов предполагает серьезную, кропотливую работу. Но впоследствии единожды разработанный гайдлайн поможет вам сэкономить время и деньги на разработке рекламных кампаний.

Гайдлайн, как мы уже говорили, является официальным документом, в котором указаны все возможные комбинации идентификаторов, цветовые решения и варианты размещения блоков на различных носителях.

Также в нем даются четкие инструкции, как можно и как нельзя использовать фирменный стиль в рекламе основных форматов.

Давайте посмотрим, как это сделали известные бренды.

Примерно так должен выглядеть классический гайдлайн по айдентике компании.

Напишите в комментариях, занимались ли вы разработкой фирменного стиля для вашего интернет-бизнеса? Какие элементы вам еще нужно доработать?

Использование фирменного стиля или зачем нужен Брендбук

Разработка стиля – это один из этапов создания положительного образа компании. После того, как вы получили макеты элементов корпоративного стиля, нужно научиться их правильно использовать. Здесь нам на помощь приходит Брендбук.

Брендбук (brand book) – “книга бренда”. Это руководство для использования фирменного стиля, в котором прописывают визуальные концепции торговой марки, стандарты и правила составления и использования разных составляющих фирменного стиля. Это макеты и изображения элементов фирменного стиля компании.

Проще говоря, это данные о точных размерах всех элементов логотипа, о цветах, шрифтах и так далее. Также брендбук состоит из документально зафиксированного положения о главной идее бренда, его сути, ценностях и атрибутах. По сути, разработка брендбука – это составление полного комплекта документов по продвижению бренда.

1. Брендбук – описание ценностей и идеологии бренда а том виде, чтобы донести их до покупателя. Это документ предназначается для работников, которые продвигают бренд на рынке.

2. Гайдлайн – паспорт стандартов. В этом техническом документе содержатся правила размещения элементов фирменного стиля. Гайдлайны используют те сотрудники, кто отвечает за рекламу и маркетинг (или он перенаправляется рекламному агентству).

Формат макетов фирменного стиля

Чтобы использовать дизайн продукцию на все 100% и чтобы не возникало вопросов, как получить файл для печати или какой формат нужен для сайта, вам нужно иметь макеты фирменного стиля в следующих форматах: cdr, giff, jpg, eps, psd. Детально о каждом из них написано в статье “В каком формате сохранить логотип?”

https://www.youtube.com/watch?v=ytdevru

Ну и наконец вот вам несколько вариантов брендбуков и гайдлайнов известных компаний.

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.

×
Рекомендуем посмотреть
Adblock detector